一件未經(jīng)包裝過的內(nèi)容物是為產(chǎn)品，經(jīng)過包裝盒處理的產(chǎn)品是為商品，由此可見，產(chǎn)品必須透過包裝盒，才能成為在賣場上架販賣的商品。那么作為產(chǎn)品代言的包裝盒，除了儲存保護、運送傳遞的基本功能之外，其存在的目的性到底是什么?

1、包裝設(shè)計的第一本質(zhì)，是“智造+制造一個信息”。因為在沒有達成購買與拆包體驗之前，這個信息包在賣場貨架上是用信息與其他競品展開競爭，旨在脫穎而出，引起消費者聚焦并傳遞購買理由來炸開消費者的心智模式而達成購買。

2、我們想達成任何一件事，都是需要付出成本的。我們包裝盒設(shè)計制作廠家所有的設(shè)計創(chuàng)意與創(chuàng)新，其中一個核心的目的就是降低包裝盒在貨架上被發(fā)現(xiàn)的成本。我們包裝設(shè)計進程中所有的努力不是為了藝術(shù)展覽或技藝比拼，而是讓產(chǎn)品包裝盒在琳瑯滿目的貨架上如何吸引消費者青睞，打動消費者購買。

3、包裝盒設(shè)計制作廠家所有的包裝盒制作都是到賣場去，到貨架上去，其包裝設(shè)計的第一步并不是如何設(shè)計這個包裝，首要的任務(wù)是設(shè)計整個貨架。在賣場中，只有那么一小塊貨架位置的設(shè)計權(quán)歸屬我們，我們要通過這種貨架思維來設(shè)計我們包裝盒的陳列優(yōu)勢，讓自己的商品包裝盒在冗雜繁復(fù)中脫穎而出。

4、產(chǎn)品包裝盒是貨架上的一個符號，包裝盒設(shè)計制作廠家首先思考的并不是在包裝盒上如何突出信息，而是在貨架上如何突出產(chǎn)品品牌感知度，這也就是包裝盒整體的品牌符號建設(shè)，其核心主張是在包裝盒上如何打造記憶力的品牌符號信息。

5、包裝盒設(shè)計制作廠家在包裝盒設(shè)計的前置思維中，要有一個堅定的指導(dǎo)信念：我是新品，也沒有人聽說過，也沒有砸錢的電視廣告，但只要我們設(shè)計的包裝盒擺上貨架，必須讓它能自起心動念話和消費者快速溝通，把自己賣出去。這好比是微信群或朋友圈里看到一張圖片讓我有點擊大圖的沖動。

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